Semalt förklarar hur man kör innehållsmarknadsföring och SEO för lokala företag

Innehållsmarknadsföring är ett strategiskt marknadsföringssätt som fokuserar på att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll med syftet att locka till sig och behålla en tydligt definierad publik. Det huvudsakliga målet bakom det är att främja vissa konsumentåtgärder som leder till lönsamhet.

Den här artikeln är utarbetad av Customer Success Manager för Semalt Digital Service, Oliver King, och fungerar som guide för att skapa ett fantastiskt SEO-innehåll för att förbättra webbplatsrankningen i lokala sökmotorresultat genom innehållsmarknadsföring.

Små och medelstora företag inser behovet av att producera och optimera kvalitetsinnehåll eftersom det inte bara rankar dem högt i sökmotorresultaten utan också sätter dem på en sockel där de kan konkurrera med etablerade varumärken. Lokala sökresultat har blivit det perfekta verktyget för identifiering av små och medelstora företag tack vare Googles Pigeon-uppdatering, som har en preferens för lokalt baserade affärsinställningar när sökords sökord indikerar lokal avsikt.

Nyckelordforskning

Det första steget i skapandet av innehåll är att identifiera nyckelord, i detta fall - att identifiera lokala nyckelord. Nyckelord är enkla att välja mellan typ och kategori av varor och tjänster, ämnen som täcks på webbplatsen eller till och med företagets beskrivning. Använd nyckelordsplaneringsfunktioner på sökordsverktyg som Bing-annonser och Google Adwords.

Tänk alltid på lokaliseringsmotivet som kan uppnås genom att integrera ditt geografiska täckningsområde eller efterfrågan efter nyckelordet i linje med potentiella kundsökningar. Till exempel kan ett lokalt nyckelord för en webbplats för pooler vara ett av följande:

  • Ovanför markinstallation Boston
  • Poolen städar Boston
  • Poolvakuum Boston

Konkurrensforskning

Konkurrensforskning låter dig spåra aktivitet i sökresultaten. Varje nyckelord du använder kommer sannolikt att få fram en annan konkurrents resultat. Använd en förhandsgranskning och diagnos av Google-annonser under din forskning för att få en exakt känsla av lokala förstasidresultat. Notera konkurrenternas användning av nyckelord, titeltaggar och metabeskrivningar.

Skapa lokalt innehåll

Det snabbaste sättet att börja ligger i vanliga frågor från kunder på webbplatsen och andra lokala forum före och efter att ha engagerat dig eller din konkurrent. Detta bygger på tre aspekter:

  • Språk. Sökmotorn måste reflektera och associera dig med ditt verkliga geografiska tjänsteområde
  • Nyckelord. De måste visas naturligt och så många gånger som möjligt i hela ditt innehåll. Bäst används i guider och listor
  • Nisch. Synonymer och latenta semantiska nyckelord gör det möjligt för sökmotorn att relatera ditt sökord till din webbplats

Ditt innehåll kan gå i flera format:

  • Lokala målsidor. Ge närvaro i områden i ett företag där företaget har leveranser men inte lagrar
  • Säsongsguider. Använd säsongsmässiga ekonomiska bom i relaterade städer
  • Lokala "bästa av" -listor. Människor måste veta var de kan få tillgång till de bästa varorna och tjänsterna i en viss stad hela tiden
  • Gemenskapens engagemang i välgörenhetsevenemang. Det uppfyller inte bara företagsansvarskvoter utan ökar medarbetarnas moral, varumärkesmedvetenhet och acceptans

Innehållsmarknadsföring hjälper inte bara med webbplatsrankning utan konverterar också intresse och trafik till faktiskt lönsam försäljning. Ett företag bör också hålla sin online-publik informerad och intresserad av alla sina tjänster, varor och samhällsaffärer.